標準與認證專輯
MPI
突出質量穩定
讓用戶用得放心
——鋼鐵產品“放心”品牌認證製度解讀
网信快3工業規劃研究院
標準與認證中心
習近平總書記強調，“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”，為落實習近平總書記的指示，加強鋼鐵行業的品牌培育、創建和提升，向市場和下遊傳遞信心，网信快3規劃院正在利用認證手段幫助企業培育樹立鋼鐵產品“放心品牌”，目前正在和已經為數十家鋼鐵企業開展不同產品放心品牌認證工作，包括江蘇沙鋼集團有限公司、江蘇省镔鑫鋼鐵集團有限公司等企業的鋼筋產品放心品牌認證；江陰興澄特種鋼鐵有限公司、山東壽光巨能特鋼有限公司等企業的軸承鋼、齒輪鋼產品放心品牌認證；青島特殊鋼鐵有限公司等企業的橋梁纜索用熱軋盤條放心品牌認證，鋼鐵產品“放心”品牌認證工作在行業內受到企業的廣泛關注。
一 政策背景
黨和國家十分重視品牌建設工作，各區域也紛紛以“標準+認證”為手段，打造品牌，助力產品成為標杆和領導者的“代名詞”。目前已形成“浙江製造”“江蘇精品”“上海品牌” “泰山品質”等多個“高端品質”產品認證品牌（見圖1）。除區域認證以外。產品品牌也逐漸受到各行業的重視，紛紛打造具有行業特色的品牌建設工作，鋼鐵產品放心品牌認證就是以質量提升和用得放心為落腳點，打造具有行業特色的品牌創建手段，促進行業的產品品牌提升。
圖1 浙江製造、江蘇精品、上海品牌、泰山品質品牌認證標誌
近日，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》中將增強企業質量和品牌發展能力作為8個重點任務之一，強調要完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用。近幾年，國家持續關注產品質量穩定性，加強品牌建設。2015年國務院印發的《中國製造2025》，2017年中共中央、國務院出台《關於開展質量提升行動的指導意見》中都明確指出要提升原材料供給水平，提高質量穩定性，建立和完善品牌建設培育標準體係和評價體係。2022年國家發改委等7部門印發《關於新時代推進品牌建設的指導意見》強調以質量品牌為重點。鼓勵企業在重大裝備和重點工程中使用優質品牌產品。鋼鐵工業作為基礎行業也十分重視質量品牌的建設，工業和信息化部等三部門聯合印發的《關於促進鋼鐵工業高質量發展的指導意見》中提到要大幅提升供給質量，建立健全產品質量評價體係，持續提高產品實物質量穩定性和一致性，促進鋼材產品實物質量提升。鼓勵企業牢固樹立質量為先、品牌引領意識。
二 放心品牌認證概述
結合國家質量和品牌發展的政策導向，利用標準+認證的手段，网信快3規劃院正在開展中國鋼鐵產品放心品牌認證的工作。認證是傳遞信任的重要手段，以鋼鐵產品質量穩定性評價標準為依據，開展中國鋼鐵產品放心品牌認證，能進一步凸顯鋼鐵企業產品質量優勢，快速有效地向市場和下遊用戶傳遞信心，促進實現下遊行業用得放心，幫助鋼鐵企業培育樹立“放心品牌”。
（一）放心品牌認證主要特點
中國鋼鐵產品放心品牌認證主要突出鋼鐵企業產品質量穩定優勢，以認證打造“免檢產品”，向下遊用戶傳遞信心。通過放心品牌認證凸顯企業產品質量穩定性，彰顯企業實力，提升企業品牌附加值和軟實力。通過型式試驗+質量保證能力檢查+認證監督的認證模式，持續保證產品的放心特性，著重強調企業提供鋼鐵產品質量的穩定性和一致性，傳遞企業產品持續穩定的質量保障能力和產品品牌價值，最終幫助企業鞏固現有客戶，拓展潛在市場。
（二）放心品牌認證製度介紹
中國鋼鐵產品放心品牌認證是指由認證機構證明鋼鐵企業的產品符合中國鋼鐵產品放心品牌評價規範係列標準的分級評價，包括鋼筋、齒輪鋼、彈簧鋼等共21類產品的放心品牌分級評價活動。放心品牌認證的結果分為三個等級，分別用AAA級、AAAA級和AAAAA級來表示。通過放心品牌認證的，其認證證書上明確認證等級，認證標誌與通過認證的放心品牌等級對應（見圖2）。
圖2 中國鋼鐵產品放心品牌認證證書模板示例
三 認證工作開展情況
（一）中國鋼鐵產品放心品牌評價規範係列標準
為進一步突出鋼鐵產品質量的穩定性和一致性，向下遊用戶傳遞放心可靠的鋼鐵產品品牌形象，支撐鋼鐵產品放心品牌認證工作，网信快3規劃院作為鋼鐵行業國家級專業認證機構，牽頭編製中國鋼鐵產品放心品牌評價規範係列標準（見表1）。本係列標準結合不同鋼鐵產品“放心”的特點和要求，綜合考慮產品層麵的質量一致性、質量反饋、產品認證、榮譽獎項，企業層麵的質量保證能力、創新能力、企業誠信、服務水平、信息化水平等內容，圍繞傳遞企業產品質量保障能力和產品品牌價值，製定科學合理、先進適用的評價標準，囊括基本要求以及3個層級40餘項評價指標，為下一步鋼鐵產品放心品牌認證提供依據，培育打造鋼鐵產品“放心品牌”。
表1 目前已發布及正在研製的中國鋼鐵產品放心品牌評價規範係列標準一覽
（二）放心品牌認證作用和意義
品牌是企業的無形價值，提升品牌價值是企業可持續發展的重要引擎。依托公正、權威第三方認證，打造中國鋼鐵產品“放心品牌”，快速有效公開地向市場傳遞放心可靠的鋼鐵產品品牌形象。“放心品牌”凸顯鋼鐵企業產品質量優勢，著重強調企業提供鋼鐵產品質量的穩定性和一致性，傳遞企業產品持續穩定的質量保障能力和產品品牌價值。
企業通過放心品牌認證可幫助企業在多個方麵提升產品競爭力，賦能產品品牌價值。一是通過放心品牌認證是企業係統持續穩定滿足指標要求的能力證明；二是產品進入國家重大項目、重大工程集采供應的信譽證；三是企業在招投標中的加分項；四是企業產品在區域內甚至全國範圍內具有高價值品牌的有力證明。
四 企業工作開展建議
中國鋼鐵產品放心品牌認證包括20餘種產品（見表2），企業可根據自身主要產品種類和企業產品發展定位進行放心品牌認證的選擇或開拓新的放心品牌認證產品。棒線材、型材、板帶、鋼管、不鏽鋼生產企業都有相關的放心品牌認證項目。企業可選取主打或擬繼續擴大品牌優勢的產品品種；能夠代表企業的管理水平、技術水平的產品品種；擬進入國家重大項目、重大工程采購目錄的產品品種，開展放心品牌認證工作，進一步擴大產品的競爭力，提升品牌價值。
中國鋼鐵產品放心品牌認證分為3個等級，適合各發展階段和不同發展需求的企業。行業龍頭企業可選取拳頭產品開展放心品牌認證工作，樹立五星級放心品牌標杆，夯實行業領先地位。區域頭部企業可選取核心產品開展放心品牌認證工作，占據區域市場話語權，塑造區域高質量產品和企業形象。正在向高質量、品牌化方向發展的企業，可選取企業生產量大和重點發展的產品進行放心品牌認證，向標杆企業、標杆產品看齊，通過認證和監督持續促進企業發展。
表2 目前可開展的中國鋼鐵產品放心品牌認證項目一覽
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